日前，UGG、Hoka母公司、美国户外用品公司Deckers Brands公布截至3月31日2024财年及第四季度业绩，全年收入增长18%至42.9亿美元，创历史新高，利润增长47%至7.6亿美元，毛利率为56.2%。第四季度收入增长21.2%至9.6亿美元，利润增长40%至1.28亿美元。
其中新兴跑鞋品牌Hoka的净销售额在第四季度增长了34%，为Deckers的总营收贡献了近56%，财报发布后，Deckers Brands的股价大涨14.18%，首次突破1000美元大关至1032.9美元每股。
2024财年（截止今年3月31日），HOKA品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元；2024财年第四季度(2024年1—3月），HOKA品牌净销售额同比增长34%至5.33亿美元，呈加速势头。
图源/消费巴士
如果HOKA维持30%的增速不变，它在今年的销售额将突破20亿美元大关，而它在2013年被Deckers收购时，年销售额还只有200万美元，十年销售额涨了1000倍。
据悉，现在更多鞋履批发零售商愿意为HOKA这样的新兴专业品牌腾出货架空间，相反耐克、阿迪达斯、安德玛的境况就有些消极。
HOKA中国区总经理曾表示，公司计划在中国开出200家店，从HOKA微信小程序看，目前包括经销商专柜在内它已经在国内有170多个销售点位。而在618大促期间，不少小红书运动鞋买手们，已经把它和Brooks、昂跑、索康尼一起，被作为既能跑步又能日常通勤的鞋款推荐了出去。
但相比年入数百亿美元的耐克和阿迪达斯，Deckers的体量并不算大。小众运动品牌的确在过去几年打了巨头们一个措手不及，但在高速增长后，它们纷纷需要面对如何持续增长的难题。和HOKA有颇多相似之处的昂跑增速已经慢了下来，曾经的“当红炸子鸡”Lululemon也在经历股价半年跌40%的至暗时刻。
如今贵为当红炸子鸡的HOKA究竟能走多远，让我们拭目以待。
本文内容来源于网络，版权归原作者所有！
文章转载分享不做商业用途，如有侵权，请联系我们删除！
温州市海狼鞋机有限公司创建于1993年，主要从事鞋类缝制设备的研发和生产，拥有强大的研发力量和现金的生产设备。主要生产：缝纫机、电脑缝纫机、缝线鞋机、花样缝纫机、外线机、拉帮机、鞋机针车、鞋面缝合机、缝纫外线机、针面缝合机、内线机、168内线机、海狼鞋机、帮面缝合机、座式内线机。更多信息请拨打下方热线咨询，感谢您对我们的支持。
咨询热线：15167859197
地址：浙江省温州市瓯海区仙岩街道仙竹路629号5楼
