“未来五年、十年、十五年、二十年，中国对阿迪达斯而言至关重要。”比约恩·古尔登，阿迪达斯全球CEO（首席执行官）。

上任后第三次来到中国的他，身着红色“中国”字样的运动外套，向总台记者表达着他对中国市场的肯定与期待。

作为全球顶级体育用品企业，如何看待中国本土运动品牌的崛起？如何把握中国市场发展机遇？约恩·古尔登在采访中做出详细解读。

中国市场的突出优势在哪里？

比约恩·古尔登表示，中国是全球最大和最有发展潜力的体育消费市场之一，在不断提升的健身意识和全民健康理念的带动下，中国体育用品市场保持了稳健发展势头。

从市场、制造与创新的角度来看，中国非常重要。“中国在创新领域有很多才华横溢的学生和人才，中国是我们最重视的市场之一，未来将成为最重要的市场。”

如何把握中国市场的发展机遇？

截至目前，阿迪达斯在中国有约7500家门店，在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由“中国制造”，更多创新产品的首发放在中国。

面向未来，纵使当下全球经济复杂多变，比约恩·古尔登面对镜头一再表达自己对于中国市场持续增长的信心。

“未来中国扮演的角色将是多维度的，中国不仅会成为面向本地的设计中心，还会成为面向全球的创新生产枢纽。

体育在中国的作用将会越来越大，我们会与更多不同运动项目进行合作，中国对阿迪达斯而言至关重要。”而提到少数唱衰中国经济、质疑中国市场的声音，古尔登坚定地表示，他从未怀疑过中国是一个重要的市场。

他认为中国政府对外资企业的需求有深刻的理解，坚定践行了高水平对外开放的承诺。

如何看待中国本土品牌崛起？

比约恩·古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来，阿迪达斯大中华区业绩逐渐扭转疲态。

今年第二季度实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。与此同时，中国本土运动品牌的百花齐放，国潮兴起，让中国体育运动品牌存量市场的竞争愈加激烈。

比约恩·古尔登认为，竞争是一件好事，对于品牌而言，全球化与本土化的结合是未来的趋势。

阿迪达斯必然会密切追随中国本土市场的消费趋势，设计出适合中国消费者的产品。同时让更多中国人加入管理层，去做他们认为正确的事情。

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